沈阳每年约有7.3万对新人登记结婚，婚礼直接消费达25亿，婚庆成沈阳人最舍得花钱的事儿190541无法分类稿件
沈阳人在什么事情上最舍得花钱？
每个人给出的答案可能各不相同，但要说是婚礼，也不会有人反对。来自沈阳庆典业商会的数据显示，每年新人们在婚礼上的直接消费为25亿。倘若按业内人士“每对登记结婚人口里大约只有60有婚礼需求”计算，这相当于，平均每对新人的婚礼要花5.66万元。
在这样的大背景下，沈阳的婚庆企业正在一场大变革，“婚企”这个新的商业概念已经产生了，而且出现了上市公司。
那么，当资本市场看上“婚庆”这个曾经不被人重视的行业，会产生什么样的裂变？婚庆市场是否还存在什么样的问题？带着这些问题，记者进行了深入的采访。
·市场
每年仅周边消费就有125亿
由于喜爱摄影，经常背着照相机四处游荡而旷工，上世纪九十年代，沈阳摄影爱好者李新被单位开除了。为了生活，他干上了婚庆摄影。
如今李新已经成为了沈阳一家婚庆公司的老总，开着奔驰。虽然资产过了千万，但是他依然坚持用自己的奔驰车接婚礼。“因为每次都不忙。”李新说，“我的财富都是来自婚庆市场，我要感谢这个时代，这个市场。”
李新的千万资产背后是一个更大的财富。来自沈阳民政部门的数据显示，近年来，沈阳每年大约有7.3万对新人登记结婚。如果按“登记结婚人口里大约只有60有婚礼需求”计算，每年沈阳将举办4.4万场婚礼，即平均每天沈阳都会举办120场婚礼。
来自沈阳庆典业商会的统计数据显示，近年来，沈阳新人每年在婚礼上的直接消费规模为25亿。这相当于，平均每一场婚礼消费大约在5.66万元。
结个婚真需要这些钱吗？沈阳庆典业商会副会长孙聪说：“每年登记结婚人口里大约只有60有婚礼需求，所以婚礼实际发生的消费或许比这还要多。结婚消费的‘三巨头’为婚宴、婚纱、婚庆。一场婚宴我们假设最低餐标1500元，20桌左右，那么婚宴菜金消费就是30000元；加上香烟算一桌两包各10元，20桌就是400元；酒水一桌算50元，20桌就是1000元；回礼和小碟加起来算500元，那么婚宴的花费总共在31900元左右；婚纱照一套算3000元，婚庆加上接亲的一些婚品置办（含婚纱、礼服、婚鞋、珠宝、接亲红包、家纺等物件）总共算8000元，也就是结个婚寒酸点也要花掉至少42900元，再加上蜜月、装修新房，5.66万元基本上是保守数字。按照业内的统计，沈阳每年婚嫁周边消费的规模为125亿，多元化消费更是达到1356亿，直接用于婚礼的则高达25个亿。”
·难题
“进场费”阻挡行业发展
虽然李新这几年是发了，但是他却说：“我们赚的钱都是忍气吞声钱。”
李新忍的是酒店的气。因为在婚庆还有个公开的秘密——“进场费”。据中街附近一家婚庆公司的负责人介绍，目前酒店向婚庆公司收“进场费”在沈阳已经成为一种普遍现象。她说：“沈阳的酒店收进场费已经存在好几年了，2005年我们公司刚成立的时候并没有这种现象。大概是在2007年左右，一些大型酒店开始收取‘进场费’，那个时候他们收取的费用较少，也比较合理，因为毕竟婚庆公司去人家的场地多多少少会给对方带来环境卫生和用电等方面的问题。”
这位负责人告诉记者，到2008年后，沈阳酒店收取婚礼进场费的现象就变得很严重了，发展到现在不仅愈演愈烈，还成为沈阳大多数酒店的一种潜规则。她说，除了小型酒店因为条件差、客源少怕因收“进场费”而影响生意外，绝大多数酒店都在收取。同时，这位负责人还告诉记者，现在沈阳酒店举办婚宴的进场费根据酒店的规格和档次，低的在3000元—5000元，高的则在5000元—20000元左右。“羊毛出在羊身上”，谁都知道这个道理。孙聪指出，居高不下的婚庆费用背后，酒店进场费是关键推手。据悉，目前，婚庆公司承办一场婚礼的费用一般在1000元至3000元之间，但由于各大酒店的婚庆进场费的标准不一，这一价格也水涨船高。“婚庆公司和新人在举办婚礼前，一般会做各种沟通，在这个沟通过程中婚庆公司会根据新人所提的要求和标准给出一个‘明码标价’，与此同时，他们也会了解新人的酒店预订情况，根据所订的酒店收取相应的进场费。沈阳哪家酒店进场费收取多少，婚庆公司其实都有一本账！这种潜规则阻挡了行业发展，但是我们婚庆企业不得不面对。”
·突围
要“以小产业，搏大市场”
2015年11月20日，一个普通的星期五，但对于婚庆界来说，这个日子也许因为“上市”这个敏感的词语，而变得不再平静——由沈阳本土9家婚庆公司合伙抱团成立的一家婚嫁文化传播有限公司，当日在上海股权交易中心挂牌上市。在大众传统观念中，一直以“小产业”而摸爬滚打的婚庆业，开始试水资本市场运作。瞬时间，婚庆公司上市的消息在坊间甚嚣尘上。业内人士认为，婚庆企业集团化发展，将面临“以小产业，搏大市场”的风险。但是，也有人对此充满了期待，声称此举一旦试水成功，婚庆业或将面临洗牌的机遇和挑战。
对此，沈阳总商会庆典行业商会会长田丰说：“2013年，几个在婚庆行业摸爬滚打多年的婚庆公司抱起了团。我作为沈阳首家婚庆上市公司董事长，如今，已经有9家公司加入到这家婚庆文化产业集团里来，我们的梦想是，打造一个链接婚嫁产业上下游，为新人提供一站式服务的全产业链婚庆企业。而之所以进入到资本市场，就是感觉单纯靠经营目前无法满足市场发展的需要。婚庆产业的发展，已经逐步开始由一个封闭的行业性质、区域经济,上升到产业化融合的平台上。从目前婚庆业的发展角度来看，婚庆仍然是‘小产业’。婚庆企业集团化发展，必然面临‘以小产业，搏大市场’的风险。大的风险也意味着大的机遇，如果他们探索的路可行，未来或有更多的小婚庆企业被吞并，沈阳婚企或面临洗牌。”
·新生
婚企可以让婚礼分期付款
过去，沈阳的婚庆市场，只有酒店、婚庆公司。现在又多了一个新的商业模式——婚企。
那么到底什么是婚企？
田丰会长说：“沈阳的婚企目前主要以一站式婚庆会所为主，它不是酒店，但是能够提供婚宴，它不是婚庆公司，但是却可以提供最专业婚庆。一站式婚庆会采用一条龙式服务，除了婚纱照，从婚纱礼服到婚宴菜品一应俱全，甚至喜帖喜糖都能帮你解决。新人只需选择婚礼会所，选定之后就等于敲定了婚礼的一切事宜，非常便捷。从总体来看，一站式婚礼会所认为传统婚礼还是要比一站式婚礼会所划算很多，自由度更好，新人有更多的选择。适合工薪阶层新人们，只是比较费时间，需要新人自己多花些心思筹备。而一站式婚礼会所花费较大，但是比较省时省力。目前沈阳已经有10家以上这样的会所了，每家至少投资在数百万。”
记者在采访中还发现为了市场，沈阳的10多家婚庆会所已经打起了价格站，不仅免婚庆，有的甚至推出婚礼分期付款。
·资本
当资本“爱”上婚庆行业
无论是投资婚庆会所，还是抱团上市，这背后都有资本的力量，这里面有民间的资本，也有专门投资机构的资本。为什么资本会爱上婚庆这个行业？
上海某投资管理有限公司东北区总裁李卓荣说：“我们作为沈阳婚庆行业第一股的专业推荐机构，看好了企业的未来发展前景、规模、团队以及布局。实际上，我观察这个企业，从2012年就开始了，这个集团从2012年起决定战略转型，提出婚嫁2.0的概念。2013年正式实施。在实践的过程中，不断突破，不断创新。2015年正式进入婚嫁行业3.0模式。以线下实体店宴会城为依托，婚嫁‘互联网 ’为平台，完成了传统行业的现代化转型。根据我们的监测资料显示，沈阳首家婚庆企业上市后的市值将达到4亿以上。我觉得这是沈阳整个婚庆产业资本之路的开始。这个行业将不断升级商业模式。估计在未来的一到两年内，沈阳婚庆4.0模式就会出现，这将是一个全新的产业生态系统，形成园区经济。在这个生态系统与园区经济中，所有的经营者，均可以得到孵化、帮扶、整合、对接、资本的全方位服务。在这种婚庆产业迅猛发展的大势下，沈阳婚庆行业第一股开始在资本市场撒欢儿！”
·问题
存在虚假宣传等不良行为
目前，全国的婚企都在高速发展，但是这里面也有存在问题。据媒体报道，近日，北京市工商局丰台分局执法人员在网络巡查中发现某婚礼策划公司在自设网站中宣传“经营总面积达4000余平方米，再加之12家北京市内分店，可为新人提供服务总面积超过1万余平方米”“年执行婚礼超过4000场，历史最高纪录一天执行65场婚礼，并且满意度达99，是行业中规模和承接能力无可争议的领军品牌”“2012年，婚礼主营业务收入首次破亿”。经调查核实，该公司经营总面积1558.02平方米，可为新人提供的服务总面积无法计算，该公司年执行婚礼1000场，2012年主营业务只有收入37.9万元。最终，该婚礼策划公司因为在网站上发布了与实际情况不符的内容，被定性为虚假宣传行为，执法人员已对该公司立案调查。
对这种现象，田丰会长说：“随着经济发展，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚宴、婚庆服务、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行、保险等70多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。我们也已经发现了这个行业的新问题，我认为，服务是决定婚企的关键。今年国家旅游局首次将婚恋、婚庆等纳入旅游新六要素；大连也有婚庆企业在上海成功挂牌上市……婚庆产业的发展，已经开始由一个封闭的行业性质、区域经济,上升到产业化融合的平台上。谁能够真正打造一个链接婚嫁产业上下游，为新人提供一站式服务的全产业链婚庆企业，谁就是大赢家。将来婚庆业的发展趋势，一定是以酒店或影楼为主打，辐射婚庆服务的模式，谁是最后的赢家，谁才能够真正掌握市场的话语权。”
本报记者杨博
《当资本爱上婚庆：沈阳“婚企”抱团上市》相关参考资料:
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