来源时间为：2021-03-10
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20天开一家书店，沈阳的这家书店你去过吗？2021-03-1007:18:26北京开卷微信号
编者按：2020年6月，位于市沈河区北京街7-1卓展购物中心的从容书店开业了，从筹备到开业仅仅用了20多天。在疫情还未散去，实体书店发展形势不被看好的情况下，书店的开业多少带着一点任性和一份难凉的热血。开书店是许多人的梦想，这对夫妻就这样实现了，而他们的下一个梦想，是让书店好好活下去。
文/马蹄儿？从容书店创始人
梦想照进现实，需要多久？大概，和长大要用的时间一样吧。可能许多年，也可能一瞬间……小从容，就是一瞬间来的。
当马蹄儿还在国营书店做着营销经理、却赚着一千八百的月薪，他没想过，有一天会拥有自己的独立书店。（这是18年之前的事情，后来他接到单向街书店在k11落地的POPUP就跳出来了。）
当飒妮儿做着助理图书馆员、讲故事、写稿子，安稳度日，书店只是给生活带来更多乐趣的场所。
我们的羁绊在书店里开始。对，就是小迪姐和高老师的书店里（注：小迪姐和高老师为离河书店主理人）。
然后，我们常常一起出去做一些面对小朋友、家庭的阅读活动；也常常一起去小迪姐和高老师店里，一起玩剧本、侃大山、练摊。
再然后，疫情阻断了我们开一家绘本馆的计划，而小迪姐和高老师打算关掉商场里的书店店面来止损。
那一段时间，马蹄儿很纠结，掺杂着对未来的迷茫。在2020年疫情还笼罩着沈阳春季的一天，马蹄儿问飒妮儿：要不要我们接下高老师在商场里的那个店面？就是也要做一些面向成年人的图书……
你俩，莫不是疯了！
小伙伴吐槽我们：“我结婚准备时间，都比你俩筹备开店时间长！”
是啊，从下定决心、提出想法、着手准备，到2020年6月15日，从容书店试运营，不到一个月的时间。在这20多天里，确定注册店名，定位店内风格，采购书籍文创，寻找合作伙伴……压力爆表。但好像在这个过程中，内心曾经的小火苗渐渐旺盛——我们至少会做一个自己喜欢的书店吧。
“做成国风书店吧！”
“格出一个儿童空间，我们要继续给孩子们送上好的绘本和故事。”
“要做一个‘德云小角’！还有‘艺术小角’！”
……
每一个迸发的想法，背后是无数个需要落实的细节，更需要精力和金钱去实现。略带挑剔的个性，导致争吵，也导致筹备婚礼的钱花光，积蓄也随之燃烧。问询的朋友瞠目：这个时候开书店？多不好干啊！还不赚钱！你俩，莫不是疯了！
梦想？先活下去
疯，是有够疯的，但还不算魔障，理智还在运转。书店在梦想之余，是生意，更是生活。梦想照进现实，不是刚刚照进来的那一瞬间，而是要持续的实现。不论是过去、还是当下，书店行业的艰难，不是从疫情才开始的。但书店并不能因为“不好做、不赚钱”而被舍弃，书店的价值从存在就已经开始。既然决定开店，让“小从容”活下去，就是我们的第一任务。这个任务却并不好完成。
为了活下去，能做的事情很多，但是能做成的并不多。比如书店的进价过高；比如在书店里玩桌游、开英语角、读书会、妈妈俱乐部……但开放空间带来了很多困扰和限制，很多活动和尝试也就不了了之了。
俗话说的好，在家靠父母，出门靠朋友。“小从容”存活到现在，少不了朋友们的帮助和支持。忙前忙后，送书送物，带小从容出集市，来店里参加、举办活动，在社交平台上帮忙宣传……在大家的帮衬下，小从容平安地度过了这八个多月的时间。尽管赔着人工，但好歹水电和租金有了着落。也许，我们还能在做一些什么，让小从容存活得更扎实一些。
出集市，做艺术馆配套服务，是书店想走出去的尝试。从容书店赶上了好时机，后疫情时期政府提出地摊经济，这就使得大多数商业项目都做了集市，也就缺更多摊主，我们才得以走出去；艺术馆的配套服务是在艺术展中为艺术品与展览整体风格提供一些相关书籍做展示，现场可以供观展的游客做艺术与知识的延伸，在沈阳鲁美美术馆里有一次展览中就有言几又书店的展示。而小从容的第一次尝试就要提到我们的好朋友非典型艺术馆了，不仅做了艺术馆配套的图书延展，还做了儿童活动的延伸，让小朋友畅游艺术海洋中，虽然国内的研学早已发展成一套相对完善的体系，但一般以博物馆、国家景区为主，面向流行的，相对艺术氛围高于教育学术氛围的艺术馆还是很少有做，这一个方向我们也会延展下去。
一切，从负开始
从容书店位于沈阳CBD、卓展购物中心负一层，但这里不是一个好的店面位置。这个商场本身的奢侈品定位有很强的“劝退感”，随着政府机构的南迁大量的客流流失了。三十左右才开始做书店生意、社会经验相对缺乏的我们，更成了同一空间其他部分商户、营业员欺压的对象……后来从做生意经验丰富的朋友口中得知，这就是家常便饭，回头来大家还是要一起发财，也就心理平衡一些。
起初，我们还认为靠近停车场一侧相对流量与到店便利性来说都更好。但事实上，往往与我们相邻的高级的锅碗瓢盆卖的特别好时，书店的图书文创却无人问津。
既然抓不到一手好牌，就得脚踏实地、一点点努力积累，在每一次碰撞中成长。就像小从容现在是在地下一层，就像一颗种子一样被埋在地底，等待着被发现，更等待着自己能够有一天破土而出。一切，从负开始。
书店，我们的后半生
听过这样一句话：一入书店行，终身书店人。书店自有书店的魅力。
书店，我们的后半生。
每一个对书店抱有感情的人，都会有对理想书店的画像，我们也有。每次在书店里整理，总像是戴上了显微镜，不停地挑着“小从容”的毛病，这里还可以添置，那里还能完善。可是，不完美不耽误我们喜欢，更鞭策我们要持续的付出。
书店还是个店
我深知在如今电商渠道大力发展，在电子图书越来越像纸质图书的情况下，纸质图书的受众群体是在缩小的，即便国家倡导阅读，倡导文化发展，越来越多的人愿意购买纸质图书，愿意回归书写。但想让图书行业回到当年无论是知识、文化、媒体、各方面都仰仗着纸质书籍杂志的年代可以说是难上加难了。
所以书店我选择的重点是放在店上，完全从书上找，个体书店经营者是不可能做过那些背靠出版社，背靠国家出版集团的书店了。
我们多以做文化空间，场景体验为主要核心。
在歌德书店我学习到，即使图书选品都一样，打开门映入眼帘的是红色书刊，那也阻挡不了网红们点一杯四十块钱的拿铁坐在欧洲古典风的餐桌前看一眼窗外的风景，拍拍照片回手发个朋友圈。
所以我们也抓住自己的特色，将中国传统元素融入到商场书店的背景中，通过软装的调整与变化也能创造国风消费场景，店内设有禅音鼓，书法练习处也是让顾客身临其中。
在单向空间，学习到，文化社群搭建的重要性，书店市场并不是大众主流消费，而是小众文化消费。
结合我们自身来看，除满足商场顾客需求关系之外，最重要的也是搭建自己的社群，培养自己的顾客群体。书店不应该只局限于场地本身，应该是灵活的，可移动的，文化空间载体。
有关于书籍未来
当书籍不再是主流的传播工具时，图书就必将走向艺术品这条道路，而且是(,)都买得起的艺术品。当你对图书装订，印刷，出版，有一定了解之后，你就会发现，每一本书都是很好的艺术品。虽然当今人们的文学趣味发生了翻天覆地的变化，主流的文学名著、精品小说越来越少被阅读，即便有人阅读故事也是读电子书，毕竟只是看故事念文字，电子屏幕也依然可以替代。
而一些艺术美学类书籍，带有插图、版画、照片、设计类的书籍，几十块钱可以把一整个美术馆带回家慢慢翻阅。我知道你想说，这些内容在手机里都能看见，我也知道这些公众号写的绝美图文攻略，一直躺在你的微信收藏栏里面，从未打开看过。
