上周，胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(iltmasia)合作发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》，意在分析目前中国高端消费者的旅游习惯和生活方式。报告显示中国千万富豪人数已达960000位，平均年龄为39岁，男女比例为7:3。旅游是中国富豪最青睐的休闲方式，去年全国千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率3次。其中，富豪出国以旅游为目的的一年比一年在增多，比两年前增加了1/3多，特别是女性富豪和资产在五千万元以上的富豪出国旅游更多。法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。从消费习惯来看，旅游也仍然是富豪们的主要消费所在。
那么沈阳的奢华旅游消费市场现状如何？沈阳富豪最青睐的旅游目的地是哪儿？本报联合沈阳市总商会交通行业商会旅游分会对100名在沈千万富豪展开调查，看看他们的旅游习惯和生活方式有哪些特点，这群高端消费者的“驴友生涯”发生过哪些精彩故事。我们同时特邀了企业战略研究专家、心理分析师黄禹涵对报告进行解读。
【故事篇】
浪漫、探险、购物，玩的都是心跳
最惊险的旅程——
罗布泊历险
一谈到旅游，沈阳某律师事务所负责人卢先生显得格外兴奋，“我可能属于沈阳‘驴友’里最早的那拨人，而且玩得很过火，甚至有‘死亡’的经历。”他9天历险罗布泊的经历很让人震撼，可以说是一出很精彩的“勇敢者的游戏”。那是10年前，卢先生和一帮朋友去罗布泊和楼兰，当时向导不让他们单独行动。那时候通讯工具还不发达，很容易迷路，失散。但是爱冒险的卢先生和同伴没有听劝，他们在一个岔路口，终于和大队伍失散。地形太像了，他们当时其实距离同伴就50多米，但是由于电话不通，互相联系不上。他回忆，当时沿着孔雀河河床一路狂奔，一直到午夜之后才停下来。黑暗和孤独压过了疲惫，他和同伴们一夜未睡，每个人都写好了遗书……
天终于慢慢亮了，戈壁的晨曦异常壮丽，可是他却看到后车窗上的“救命”两字，车上几个壮汉，心里都发毛，“真以为见鬼了！”卢先生幽默地说。就在这种恐惧中，终于迎来同伴，他们欢呼，他们拥抱，那种重获生机的狂喜充斥了他们的内心。在罗布泊历险的9天9夜没刷牙洗脸洗头，那九死一生的经历让卢先生感觉到生命如此壮美和珍贵。卢先生喜欢这种“一直在路上”的感觉，从楼兰古城到加勒比，他一直感受着生活在别处的滋味，虽然刚刚从西藏回来，却又准备沿着川藏公路再次重新历险。
最大手笔的购物——
豪掷50万定制爱马仕
周林琳50岁左右，是沈阳某广告公司老板。她说自己刚从欧洲回来，而且定制了50万人民币的爱马仕皮包。按常规讲，能如此消费的应该是“富二代”，但是艰苦创业的周女士现在却很想得开。就在几年前，她得了一场大病，差点终生瘫痪。那段日子，她感悟到了人生的短暂与渺小，内心很无助。后来，她奇迹般地康复了，不过此后，她就决定在理性经营事业的时候，也一定要好好放松。
那次大病前，她连1件1万元人民币的裘皮大衣都舍不得买。现在的她每年给自己安排4次出行，每次花费都是50万元以上。最近的欧洲之旅是最过瘾的，她终于定制了专属于自己的一款爱马仕。目前，这款包包还在路上，她内心热切地期待着。
最难忘的一幕——
古巴人的微笑
站在办公室里的世界地图前，钢材贸易商丁金明指点着他畅游过的海岸，尽管它们在地图上往往只显示为一个小点：埃及、马尔代夫、古巴……自1999年去了一次马来西亚后，他感觉度假是那么美丽，就爱上了这种生活方式。他和太太一年至少去一次海边。“大海给人的感觉太美好了，游泳、阳光、沙滩、海浪，不过我不喜欢去常规的旅游地，比如新、马、泰那样的地方。古巴是我这辈子最想重返的地方，那是人最有热情的地方，人们素质很高，虽然物质贫乏。古巴很开放，旅游很发达，人的心态非常好，非常开朗、阳光灿烂。当地人特别友好，脸上带着善意的微笑，任何人都可能过来陪你聊天。”他笑着回忆。
最浪漫的艳遇——
在越南遭遇来自中国的男人
服装商、“富二代”王琳是在一次感情失败后到越南旅游的。没想到在那里，她遇到了一个同样来自中国的男人——杜雷。王琳说，这个平凡的年代里，那种激越的爱情太少了。但西贡，也许是世界上最适合发生一段风流韵事的地方。她就是在西贡的咖啡馆遇到了现在的老公杜先生。“他是个身着白色棉衬衫、蓝色牛仔裤的男人，在西贡闹市显得很不一样。他是云南做玉器生意的商人。”王琳回忆道。
异国的偶遇让两个人结伴旅行，在这个北回归线以南，赤道以北的国度，感受着太阳在潮湿空气中绽放灿烂的笑容。大家分别时，忽然有些不舍，就这样互留联系方式。回来后，王琳和杜雷经常在沈阳和昆明间飞来飞去。最后，爱情水到渠成。她很感谢越南，这个浪漫而迷离的国度。
最冲动的旅游消费——
3万元买下一个资格
沈阳私人财富中心总经理张剑蕾虽然身处刚性而理智的金融圈，但是在旅游消费上却极端感性。她近乎神秘地对记者讲述了自己那一次最冲动的旅游定制消费。那是2009年的圣诞节，她和老公、孩子在万豪酒店附近吃饭。这时候一个衣着时尚的小伙子进来了，请他们去参加万豪宾馆里的一个推介会。当时她并未多想，就和家人进去了。
白蜡烛，绿桌布，环境非常优雅，一个口齿伶俐的女孩子在讲述一个高端定制旅游产品。这个产品的核心意思就是你花3万块人民币，然后在10年内必须保证每年出行一次，不管目的地是哪里，酒店都已经定好，就相当于你每年花3000元买了一个高级酒店住宿资格，但是如果你不出国旅行，那么这3000元就扔了。工作繁忙的张经理当时连省内游的时间都没有，这个项目对于她而言，简直太奢侈了。不过她还是决定奖励自己一个礼物。3万元的全球预约酒店资格就这样买下了。
接受记者采访时，她刚和家人从东南亚归来，她说自己的一生都被绑缚到这艘温柔的海盗船上了，这群海盗偷的是她的时间，但是确实给了她释放自己的机会。未来几年的旅行计划已经安排得差不多了，她笑言自己必须出走，这样才对得起自己那3万块钱。
【调查篇】
追求个性，开始爱上“私人定制”
1、参与调查的沈阳千万富豪平均年龄是多少？
45岁
2、沈阳富豪“驴友”们(指近3年内，平均每年以旅游为目的的出行频次大于3次的千万富翁人群，下同)集中在哪个年龄段？
a、20-30岁22；b、30-40岁54；c、40-50岁16；d、50岁以上8
3、沈阳富豪最青睐的休闲方式是什么？
在家休闲为主(占总调查人数的30)，其具体选择：a、书法30；b、收藏35；c、看书25；d、看电影及其他10
户外休闲为主(占总调查人数的70)，其具体选择：a、骑马5；b、游艇、潜水5；c、高尔夫25；d、越野探险35；e、滑雪25；f、驾驶飞机5
4、2010年平均拥有假期多少天？
25天
5、2010年平均出国频率是几次？
5次
6、2010年以旅游为目的的出国次数平均多少次？
3次
7、2010年比前两年的旅游频率增加多少？
35
8、沈阳富豪“驴友”的男女比例是多少？
4:6(女30人，男20人)
9、女性富豪和男性富豪去年出国旅游平均次数分别为多少？
女富豪：4次，男富豪：2次
10、沈阳富豪最青睐的国际旅游目的地前三名是哪儿？
瑞士、澳大利亚、埃及
11、沈阳富豪最青睐的国内旅游目的地前三名是哪儿？
云南、三亚、香港
12、法定假期中，富豪们最喜欢在什么时间出游？
a、国庆节35；b、春节20；c、“五一”35；d、其他小长假10
13、非法定假期中富豪们最喜欢出游的季节？
夏季(尤其是孩子放暑假的时候)
14、如何选择出游伙伴？
a、志趣相投的朋友35；b、孩子35；c、爱人25；d、同事及其他5
15、每次出游人均花费多少钱(人民币)？
a、10万元以下10b、10万-30万元15；c、30万-50万元45；d、50万-100万元20；e、100万元以上10
16、富豪出游主要消费在什么项目上？
a、住宿15；b、旅游项目35；c、购物45；d、交通工具5
17、富翁们最青睐的旅游方式？
a、自助游55；b、跟团游25；c、私人定制游20(有专门的服务公司负责定制旅游线路、私人导游、全程vip服务)
专家解读：越年轻越潇洒
最近一段时间，坏消息似乎常常传来，某某富豪自杀，某某富豪猝死，毫无疑问，这和整个财富阶层的心理压力大有直接关系。面对这种情况，旅游似乎成了释放压力的最好选择之一。但是从目前沈阳富豪“驴友”们所集中的年龄段上可以看出，30-40岁左右的中青年富豪占据多数，他们集中在广告、it等行业。此外，30岁左右的“富二代”也是富豪“驴友”的主力人群。而50岁以上的老一辈创业型富豪却不青睐旅游，而且有相当一部分人根本不旅游，也就是“零旅游”者，他们认为自己在商业上能奋斗的岁月不多了，所以更想抓紧时间，给孩子或者创业伙伴多留点财富，可以说年龄越大、事业越大的人越不敢放松。
专家解读：越刺激越放松
在户外和在家休闲的选项前，沈阳千万富豪显然更青睐户外旅游。他们觉得户外旅游放松身心，尤其像越野探险、潜水、驾驶飞机等项目，是对于繁忙商务生活的极大放松。喜欢刺激和冒险，是沈阳富豪的休闲取向，像高尔夫、登山、滑雪、骑马等都适合在天然的环境中进行，富豪们得以亲近大自然。在静态休闲方面，很多富豪喜欢收藏和书法，他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品(36)、手表和珠宝(34)、古玩(16)、豪华车(14)，而其收藏途径主要以自己购买为主。
专家解读：健康是1，其他是0
沈阳富豪一年的平均假期为25天，平均出国频率为5次，而其中以休闲为目的的出国就达到了3次，更有出格者，一年里出国旅游时间多达半年。这说明沈阳富豪在追逐财富的过程中，开始意识到身心健康的重要性。有个接受调查的男富豪说：“我最近亲历了创业伙伴猝死的事儿，很是震撼。参加完他的葬礼，我就买了去澳大利亚大堡礁的机票，在那儿过了一段日子。”的确，健康是1，其他是0。如果没有健康，财富再多，又有什么意义呢？
专家解读：男爱冒险，女爱购物
沈阳的女富豪似乎更喜欢出国旅游，她们信奉那句“女人，对自己下手要狠一些”的幽默箴言，很舍得给自己花钱。与那些爱冒险的男富豪相比，她们更喜欢欧洲、东南亚这样的购物天堂，通常一次旅行的费用都在50万元以上。女人的消费本来就属于冲动型消费，而女富豪即使在商业上非常理智，在旅游购物这一类事情上，还是回归了女人本性，正是这种天生的冲动型性格让她们在旅游消费上手笔很大，出手阔绰。
专家解读：享受和猎奇
富豪们国内旅游目的地首选是云南。他们选择旅游目的地时，主要考虑自然风景和独具的特色。云南的丽江、大理、西双版纳和腾冲，多是拥有原始生态或舒适气候之地，那里出名的高尔夫休闲也是吸引他们前往的重要原因之一。而瑞士是个金融业十分发达的国度，他们更想到那里沾沾财气，还有很重要的一点，就是瑞士钟表业异常发达，他们也想去那里淘淘宝。
专家解读：兴趣诚可贵，亲情价更高
在出游时间上，
