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从沈阳9家婚庆公司抱团上市说开来

发布日期:2016/5/4 12:00:48 浏览:437

11月20日,一个普通的星期五,但对于婚庆界来说,这个日子也许因为“上市”这个敏感的词语,而变得不再平静——由沈阳本土9家婚庆公司“小产业”而在市场中合伙抱团成立的一家婚嫁文化传播有限公司,当日在上海股权交易中心挂牌上市。在大众传统观念中,一直以“小产业”而摸爬滚打的婚庆业,开始试水资本市场运作。瞬时间,婚庆公司上市的消息在坊间甚嚣尘上。业内人士认为,婚庆企业集团化发展,将面临“以小产业,搏大市场”的风险。但是,也有人对此充满了期待,声称此举一旦试水成功,婚庆业或将面临洗牌的机遇和挑战。

究竟上市带来的是前所未有的机遇,还是面临一次前途未卜的风险?也许最终需要市场的检验,方能得出准确判断。但婚庆人无可回避的事实是,属于这个行业的“寒冬”,真的已经来到了。2015,各地的婚庆公司以20-30的速度迅速减少,资本市场的嫁接,真的可以为这个行业注入新鲜血液,让它生机勃勃?本报记者连线中国幸福港湾大禾婚礼机构董事长张和,对于婚庆行业的发展,张和用他惯有的“张氏思维”,做了精彩诠释。

制胜,谁有话语权?

毫不夸张地说,没有一个行业的国内的发展,比得上婚庆业的前进速度。没有任何征兆的,这个行业像雨后春笋般遍布了国内的沿海、内陆。而且,几乎是不需要任何的专业技能和高精尖的技术,就可以在这个行业里迅速攫取财富。张和告诉记者:“也正是因为这样的现实情况,让婚庆业在短短二三十年间,就不得不面对整体行业的极速滑坡。”

虽然面前是巨大的婚庆消费蛋糕,但是价格战加上行业潜规则的制约,使得婚庆行业的日子每况愈下。张和在2013年就断言:业态单一的婚庆公司,虽然在创业初期,也许因为大环境的先决条件,轻易地获取了最初的少量资本,如果在经营和模式上没有任何质的提升,那么将在3-5年间,首先被市场淘汰。如今,在将近三年的发展之后,张和的预言被一次次证实。于是,转型论似乎又成为业界的年度热词,被奉若“金科玉律”,让婚庆人匆忙转身。对于婚庆公司试水资本市场,究竟会对整个行业带来哪些影响?

张和非常肯定地说:“大到行业,小至企业,能够掌握其发展话语权的,才是制胜的关键。具体到现在国内的婚庆业现状,制约行业做大、做强的关键并不是资金问题,而是商业运作模式的选择。我们大家都了解的,婚庆界也许并不缺乏大资源、大资本的介入,近两年各地兴起的婚庆产业园区、婚庆文化园区等,个个都是大手笔,但是为什么一直没有一个在全国叫得响的品牌出现,引领这个行业的稳步前行呢?究其根本,就是模式、就是企业具体的运营方向和目标。所以说,资金并不是婚庆业制胜的决定性因素。也许对于其他行业,资本介入是一剂强心剂,但对于婚庆行业,这个靠着脑力劳动、靠智慧来吃饭的行业,资金只是能起到助推的作用,根本性的发展利器只能是运营模式。”

对于婚庆企业的集团化发展以及资本化运作,张和分析说:“如果有了明确的发展方向,找到适合对路、具有发展规划的运营模式,资本注入势必会起到事半功倍的作用。但是只是为了融资,打着上市的幌子捞取资本的行为,即使上市了,也不一定会对企业甚至行业的发展起到持久的积极影响。所以,上市既不是衡量企业成功与否的标志,更不是企业扩张的金字招牌。上市之举,当慎之又慎。”

虚高,全行业之痛

有数据统计,目前全国每年结婚的新人基本在1000万左右,2014年,全国的婚庆行业营业额大概为7500亿-8000亿元。在婚庆消费中,有接近90的新人会拍摄婚纱照,有八成以上的人选择在酒楼举办婚礼仪式,更有超过一半的人愿意找婚庆公司代办婚礼。而且,受20世纪80-90年代第三次生育高峰的影响,我们现在正面临着新一轮的结婚高峰期。“由此可见,在未来的几十年间,中国婚庆业的发展总体趋势是向好的。”张和分析,“但是,在婚庆行业,盲目虚高也是整个行业之痛。”

据媒体报道,近日,北京市工商局丰台分局执法人员在网络巡查中发现某婚礼策划公司在自设网站中宣传“经营总面积达4000余平方米,再加之12家北京市内分店,可为新人提供服务总面积超过1万余平方米”;“年执行婚礼超过4000场,历史最高纪录一天执行65场婚礼,并且满意度达99,是行业中规模和承接能力无可争议的领军品牌”;“2012年,婚礼主营业务收入首次破亿”。经调查核实,该公司经营总面积1558.02平方米,可为新人提供的服务总面积无法计算,该公司年执行婚礼1000场,2012年主营业务只有收入37.9万元。最终,该婚礼策划公司因为在网站上发布了与实际情况不符的内容,被定性为虚假宣传行为,执法人员已对该公司立案调查。

张和说:“企业的虚高行为,既损害了消费者的利益,又损害了同行业公司公平竞争的权利。婚庆界的假大空早该整治了,否则行业将永远停滞不前。以大禾公司为例,经历了七年多的发展,在业界颇负盛名。但大禾永远都不会以上市为目的,去证明自己的强大和辉煌。而且,通过‘大禾模式’的全国性推广,我们发现,只要是有着精准运营模式的企业,都能够游刃有余地在目前的市场运营中拔得头筹。当然,企业的壮大肯定不排斥资金的注入,当目的明确时,资金会为企业发展如虎添翼。但切莫为资本而资本采取一些虚高行为,最终落得以闹剧收场的结局。”

无论婚庆这个行业被认为是大行业还是小买卖,企业发展讲求的是格局化概念。“将来婚庆业的发展趋势,一定是以酒店或影楼为主打,辐射婚庆服务的模式,谁是最后的赢家,谁才能够真正掌握市场的话语权。”张和如是说道。

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