消息：2000年之后，以和为代表的电商平台为中国真正打开了互联网商业时代的大门，使中国的经济结构步入了一种新形态。与此同时，这种基于网络平台的商业模式对传统经济的冲击也不可小觑，一步步蚕食了传统零售业的大量市场份额。随后以“海外代购”为先导的跨境电商也迅猛发展起来，时至今日进一步分割了本在传统电商冲击下依托国际一线品牌维持生存的高端实体零售业乃至传统电商的市场。在此背景下，国家于今年4月8日出台了跨境电商税改新政，进一步规范了跨境电商行业的游戏规则，但这又为传统的实体零售业带了什么呢？
改变就这样来了
4月8日，跨境电商税改新政配合一份长长的清单，携万钧雷霆之势轰隆一下就这么来了。在这之后，个人海淘、海外代购、跨境电商，甚至是自贸区都明显感受到了自身被进行了一次外科手术似的调整，这种调整总结下来基本有四项：
1、跨境电商税率普遍上涨了
2、跨境电商免税额取消了
3、跨境电商单次购买限额变了
4、行邮税也上调了
而这又意味着什么呢？基本上是三点，一是之前拥有价格优势的，以后这种优势不在了。二是原来一部分价格偏高的价格反而会有所下降。三是本来就比较昂贵的现在更贵了。
“长远的利好”影响了谁？
总体来说本次跨境电商税改新政会对国内的女性跨境电商消费群体冲击比较大，毕竟女性是跨境电商的最主要消费群体。国内女性消费者若还想通过跨境电商购买国外洗面奶、面霜、眼霜、精华液、衣服、鞋子、包包、围巾等商品的要缴税30，买睫毛膏、眼线笔、粉饼、唇膏等商品税率高达60。虽然目前从事海外电商业务人士大多表示“从长远来看，此次税改对整个行业是利好的。”但新政对他们的影响却是首当其冲，不可谓不大。虽然4月8日零点之前的三个小时各大保税区、品牌商上百亿的库存进退不得的场面想想都壮观得让人不忍直视，但那句“长远的利好”放到整个中国的经济结构中来看，却言之不虚。
史诗般的过程与惊人的发展以及“做空”的危机
从上个世纪90年代开始，互联网渐渐走入中国人的生活。在2000年后以前所未有的速度井喷式发展，将中国经济以迅雷不及掩耳之势地拉上了互联网这条最快也是最宽广的虚拟经济高速公路。
1999年5月8848。com首开国内专业网站先河，同年8月易趣网上线，中国电子商务正式纪年开始。
2003年5月淘宝网上线，10月支付宝横空出世。
2004年8月收购卓越网，成立卓越亚马逊。
2007年6月京东多媒体网正式更名京东商城，7月北上广三大物流体系建设完成。
之后中国的网络经济进一步爆炸式发展，各种传统的实体经济无不高喊“互联网 ”，其势浩荡鲜有逆者，似乎大势所趋无人质疑。而近些年相当部分的O2O模式更是基本忽略没有盈利模式的现实处境横扫各个产业，以至于之前甚至出现很多VC非O2O不投的局面。当然，最后若成功IPO了，很多事情似乎也就不是那么重要了。诚然政策的导向与扶植在其中起了关键的作用，政府给出市场，用投资人的钱补贴人民生活，这本身会是个三赢的局面，是好事。不过以这么快的速度高调发展互联网经济，某些弊端也逐渐浮出水面。而具体到互联网商业领域，比如对传统实体零售业的冲击日渐凸显，商场与实体店的经营步履维艰。这不仅仅体现在京东商城对大型商场以及淘宝对个体商铺生存空间的挤压上，以往通过引导消费者出门购物所带来的衍生消费也大量流失。实体商业在互联网商业的冲击下鲜有不艰难度日者。虽然网络经济的蓬勃发展固然是一个国家经济繁荣的重要标志，但若因此而形成一支独秀的局面乃至“做空”实体经济最终还是会得不偿失。在这些方便，国外是有一些经验可以借鉴的。比如日本，在整体的经济结构上对电商的定位只是实体商业的有效补充，并不以牺牲实体消费的综合体验而换取数字购物的单纯便利。而把消费者引导出家门，也提供了更加多元化的消费机会，从而实现更多的衍生消费，拉动更大的内需，完善内向型消费闭环。
发展的信号，一切已经开始。
而纵观我国在经历过十几年的网络高速发展之后，国家也敏锐地意识到了这个问题。而保护实体经济或者具体到实体商业，需要以政策为导向的具体举措。说起来大力发展国内电商毕竟是个内循环，好歹是左兜里掏出来放进右兜里，而跨境电商的流出型消费无论是从拉动消费型经济还是发展国内产业的角度来看，都是一个应该规范和切入的领域。而本次出台跨境电商税改新政这个举措本身就是政府发出了一个在消费领域引导回归实体经济的信号。之后应该陆续还会有其他相关政策出台，在过程中逐步完善形成一套完整的，行之有效的均衡发展体系。从而在逐步规范电商良性发展的同时将春天重新带回到实体商业中。所以无论从哪个角度去看这一举措都是一个“长远的利好”。
沈阳式的发展机遇
长期以来得益于政府决策层的高瞻远瞩，完善的基础设施以及政策的一贯性使中国的整体商业发展已经相当成熟，而通过政策层面的调控和引导有效地调整经济结构和比例也会相对快速。目前一线的北上广深已走在了消费文化全球化进程的前列。中国的消费型商业机会目前更多的是在以二三线为主的快速发展型城市。以沈阳为一个最典型的例子，这里的城市人口密集，消费群体拥有不弱于一线城市消费者的可支配收入，但相对一线城市目前还面临相对较少的消费选择与品牌曝光率。但沈阳的发展速度与消费者的消费意识让他们追求与一线城市消费者平等的地位与相同的消费体验和品质需求。尤其是女性消费者，她们的消费热情和消费欲望饱满，追求精致的生活品质。以品消费为例，消费者购买化妆品很大可能将回归线下渠道。
在线下化妆品市场中，商超、百货和专卖店占据的份额虽然逐年下降，但是整体下降幅度并不明显。
国内化妆品销售渠道变化趋势
沈阳进口化妆品销售主要以日韩中端化妆品及彩妆为主。由于沈阳城市地理位置距离韩国、日本较近，在运费方面比照南方城市具有优越性，因此该类化妆品是东北跨境进口零售业的主要构成商品。在淘宝“全球购”的2015年报告中，沈阳排名第18。具体来说，沈阳海淘购物最多的20类商品如下图：
2014年国内化妆品线上线下交易规模占比
2013年国内化妆品销售渠道占比
可见，女士产品占绝大多数，其中，化妆品有7款，占近一半份额。即便如此，线下市场规模仍占据整个市场的近七成份额。所以对沈阳的消费者而言，如果继续海淘化妆品，将缴纳更多的税费，而且可能根本买不到。而线下不仅价格进一步下降，且供货有保障，不会出现断货等极端情况。同时在新一轮的消费升级的驱动下，线下零售巨头们也在不断地升级自己的商业模式，更加重视消费者的情感交流体验。所以大多数理性的沈阳化妆品消费者必然会选择线下购物中心。
因此化妆品实体店零售业者需要审时度势，在新政出台后暂不利于跨境电商的情况下，从以下两个方面，及时充分地利用好政策和环境优势有所作为。一方面需要把握市场消费群体的真正购买需求，引入商场、各门店及互联网销售等信息作为有力支撑，并以此分析市场消费群体的真实需求，积极拓展价格之外的体验型购物优势，深入市场洞悉消费群体的兴趣所在和单品价格接受范围。另一方面，有意识地如将购物中心差异化发展同化妆品零售业态模式进行融合。化妆品零售业需要能根据购物中心的差异化定位进行装修风格、产品搭配、价位设置、促销活动内容等进行适时调整，以精准营销打造优质业态服务体系。
《跨境电商新税制带来沈阳零售业复苏》相关参考资料:
跨境电商新税制、跨境电商税制改革、跨境电商进口新税制、新税制对跨境电商、跨境电商、跨境电商解禁液态奶、跨境电商政策、地方跨境电商、跨境电商 美赞臣
