图1：“中华老字号”数量（家）
2.城市体育赛事品牌
城市赛事方面，截至2022年末，沈阳、哈尔滨、大连均拥有1项中国田径协会认定的马拉松“金牌赛事”，即沈阳国际马拉松、哈尔滨国际马拉松、大连国际马拉松。长春拥有1项“银牌赛事”，即长春国际马拉松[12]。
顶级体育赛事方面，截至2022年末，长春拥有中国顶级足球（中超）、篮球（CBA）联赛的球队，即长春亚泰与吉林东北虎。大连拥有中超球队，沈阳拥有CBA球队。此外，大连拥有中国东北区域唯一国家级帆船赛事中国环渤海帆船赛，长春、哈尔滨拥有众多冰雪体育赛事，如净月潭瓦萨国际滑雪节、“哈马”速度滑冰马拉松、“中国杯”国际冰盘赛、亚布力高山滑雪等。
3.特色消费IP
上述“区域性国际消费中心城市”均有城市特色消费IP。[1]、夜经济等消费IP形象突出。烧烤方面,企查查数据显示，辽宁烧烤相关现存企业共2.8万家,沈阳烧烤相关现存企业量居辽宁省内第一，共6114家，占比达22.11。《中国最爱吃烧烤的城市,被称为是“共和长子”,如今是烧烤之城》《“中国烧烤之都”,沈阳的底气从哪来？》等文章广为流传。“一天三顿小烧烤”“沈阳全是烧烤摊”等调侃屡见网络。夜经济方面，沈阳是“全国夜间经济十佳城市”，被誉为“24小时消费释放地”，“盛京夜经济”品牌知名度不断提升。
哈尔滨是世界冰雪文化名城，拥有得天独厚的冰雪资源、悠久的冰雪运动历史和良好的群众基础。拥有哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、亚布力滑雪度假区、兆麟公园冰灯艺术游园会、融创雪世界等冰雪品牌和旅游产品，哈尔滨冬季服饰展会、哈尔滨冰雪时尚艺术周等活动，冰雪文化消费强劲。哈尔滨还被誉为“俄式风味美食之都”，俄式进口糖果、海产品、酒水饮料、乳制品等知名度较高。拥有“江畔音乐节”“老街音乐汇”“哈尔滨时装周”“哈尔滨亚太美容美发化妆品博览会”等特色消费IP，“五常大米”“北药”等知名消费品牌。
长春是被誉为“中国冰雪经济第一大省”吉林的省会以及“2022年冰雪旅游十佳城市”，冰雪经济发达。长春拥有知名的长春冰雪季、“都市冰雪”、冰雪新天地等品牌。长春还拥有长春电影节、长春汽博会、长春国际汽车文化节、航空展、农博会等展会消费IP，“1·8消费节”“9·8消费节”等消费活动。
大连依托绵长的海岸线及丰富的海洋资源，海洋经济知名度较高。大连是中国首批“优秀旅游城市”之一，不仅气候宜人且环境优美，拥有丰富多样的滨海旅游资源，还拥有丰富、浓郁的欧式与日式文化特色和城市风貌，大连海参、大连樱桃等众多知名产品。大连还是东北地区商贸业中心城市，外贸进出口占东北三省40以上，“东北亚商品集散枢纽”以及“国际消费”形象突出。此外，大连还有大连国际服装博览会、大连啤酒节等节庆展等会展活动消费IP。
4.首店经济
首店经济是建设国际消费中心城市的重要抓手，可以实现品牌价值与区域资源的最优结合，激发消费活力。近年来，沈阳等“区域性国际消费中心城市”均提出要大力发展首店经济。沈阳积极打造“东北首店之都”。2022年，沈阳印发《关于印发沈阳市鼓励发展商业品牌首店若干政策措施的通知》等政策文件，明确在沈开设法人企业首店或旗舰店，最高给予20万奖励，形成了较为完整的首店支持政策体系。近年来沈阳品牌首店引进数量上升较快，公开数据显示，2019年沈阳引进知名品牌首店49个，2020年引进75个，2021年引进113个，2022年引进145个。
哈尔滨近年来大力扶持首店经济发展。2020年以来，哈尔滨先后发布《哈尔滨市有效应对疫情影响稳企稳岗稳就业促进经济稳增长若干措施》《哈尔滨市推进商贸业高质量发展若干政策》等政策，鼓励发展首店经济，明确对新引进全球首店最高奖励100万元，着力打造“首店经济”发展生态圈。
长春近年来也大力发展首店经济。今年3月，长春发布《长春市人民政府办公厅关于印发长春市支持商业品牌首店发展若干措施（试行）的通知》，强调引进首店的单个商业设施运营单位最高补助100万元。公开数据显示，2022年长春引进知名商业品牌首店100家[13]。
大连近年来积极培育壮大“首店经济”。公开数据显示，今年1月大连甘井子区商业综合体华南万象汇开业，首店、独家店占全场店铺的59。
（五）国际知名度
沈阳等“区域性国际消费中心城市”国际知名度相对较高。东京大学《2022亚洲城市100强城市榜单》显示[14]，大连、沈阳、哈尔滨、长春排名全亚洲第46位、50位、62位、64位。四城均举办不少国际重大活动和体育赛事，大连的夏季达沃斯年会、沈阳的中国东北国际工业博览会、长春的东北亚博览会、哈尔滨的国际经济贸易洽谈会等均有一定知名度。此外，四城面向日本、韩国、俄罗斯交流密切，日本、韩国、俄罗斯的商品、企业、机构、品牌门店以及游客较多。日本、韩国、俄罗斯在沈阳设有领事馆，俄罗斯在哈尔滨设有领事馆。四城均有日本、韩国、俄罗斯的消费街区，如大连的俄罗斯风情街，长春沈阳的中韩（长春）国际合作示范区以及“韩国街”（桂林路），哈尔滨的果戈里大街，沈阳的西塔韩国风情街等，知名度较高。
在海外网络传播方面，以2021年以来海外社交平台“Twitter”（推特）上涉及四城消费形象“喜爱数”最多的内容为例进行分析可以发现四城海外传播方面的差异。
哈尔滨“冰雪”形象享誉全球，但海外网络消费形象偏单一。在北京师范大学《2022年城市海外网络传播总榜》[15]中，哈尔滨排在北京、上海、武汉之后，位列全国第四，显示其非常高的海外网络传播度。“哈尔滨雪景”“哈尔滨国际冰雪季”“冰雕”“冰滑梯”“冰雪旅游季”“哈尔滨冰雪大世界”等成为Twitter平台“喜爱数”最高的内容。2021年底，哈尔滨市分别在海外Instagram（照片墙）、Facebook（脸书）、Youtube（油管）等平台开通官方账号，推出了“冰城冬奥冠军”“教老外说东北话”“冰城冷知识”“嗨，我是哈尔滨”等系列产品，获得良好宣传效果。
沈阳在海外平台城市消费形象标签较为分散。沈阳在Twitter平台“喜爱数”最高的内容主要包括“沈阳故宫”“沈阳鸡架”“沈阳历史文化”“沈阳工业”等内容。2017年，沈阳开设Facebook、Twitter账号，重点面向境外展示沈阳厚重的历史文化。2020年，聚焦在沈外国友人，上线沈阳城市英文微信公众号(Shenyang)、英文微博账号(Shenyang-China)，其中，《外国人在沈阳》(ExpatsinShenyang)、《发现沈阳》(ExploreShenyang)等栏目获得较多关注。
大连“足球”成为大连在海外平台最显著的消费形象标签。在Twitter平台提及“dalian”喜爱数最高的十条推文，有5条关于“足球”。此外，历史悠久的“大连有轨电车”喜爱数较多。2022年1月，由大连市文旅局推出的“RomanticDalian”（“浪漫大连”）主页在英语Facebook、日语Facebook、韩语Blog、俄语VK四大世界主流社交平台正式上线，获得良好反响。不过，在北京师范大学《2022年城市海外网络传播总榜》中，大连位列全国35名，在东北四大副省级城市中排名最后一位。
长春海外消费形象较为多元，关注度也相对较高。包括“长春航展”“长春汽车”“长春冰雪季”“长春足球”“长春美食”“长春中车的磁悬浮”等内容在Twitter平台喜爱度均较高。目前，吉林省文化和旅游厅在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube和TikTok等海外社交媒体平台开通了“发现吉林”运营账号。在2022年长春冰雪节期间,“发现吉林”重点宣传了长春冰雪娱乐体验项目以及特色活动,集中展示了长春冰雪资源。
四、消费者满意度
中国消费者协会《2022年100个城市消费者满意度测评报告》显示，沈阳以80.02分位列全国第三十三名，东北城市第一名。哈尔滨以79.60分位列第三十七名，东北城市第二名。长春、大连低于全国综合得分78.81分。长春以78.43分位列第四十二名，东北城市第三名。大连以75.47分位列第七十，东北城市第六名。
在消费者满意度“消费供给”[16]指标中，沈阳以84.75分排名全国十四，哈尔滨、长春、大连分别位列全国二十六、四十、六十四。在“消费环境”[17]指标中，哈尔滨得分位列全国三十六，沈阳、长春、大连得分分别位列全国四十一、四十三、七十三。在“消费维权”[18]指标中，沈阳得分位列全国二十五，哈尔滨、长春、大连得分分别位列全国四十五、五十二、五十八。
五、提升消费形象相关建议
本报告专题梳理了人民网“领导留言板”及“人民建议”版块，结合网民对上述四城提振消费的建言献策内容，提出提升消费形象的建议。
（一）持续优化营商环境和消费环境
沈阳等“区域性国际消费中心城市”消费者满意度相对偏低，消费相关负面个案舆情，如近期的“万达汽车小镇夜市突然被拆除”“大东区一街道沿街店铺被统一成黑底招牌”等事件，一定程度上增加了舆论对城市消费环境的负面刻板印象。要提振消费信心，激活消费潜力，切实发挥好消费基础性作用，还需进一步优化营商环境和消费环境，加强对市场价格、商品质量、服务质量、维护消费者权益等方面的市场监管。
（二）以消费中心城市建设为契机推动消费设施改造升级
东北地区城市化、商业化较早且水平高。因此，目前沈阳等“区域性国际消费中心城市”一定程度都存在核心商圈城市设施偏陈旧，发展空间不足，改造难度大等挑战。建议以建设“东北亚区域消费中心城市”“国际消费中心城市”为契机，统筹规划老城更新、交通优化、用地调整等，加快传统商圈的改造和升级，进一步打造体验式、年轻化、趣味化、潮流化的新型消费场景以及网红店铺、网红街区，吸引更多消费者前来打卡消费。
（三）提升城市消费国际化程度
沈阳等“区域性国际消费中心城市”与俄罗斯、韩国、日本等较近且经济文化交流密切，是东北地区对外开放一大门户，并且商业国际化较为成熟。建议充分利用这一优势，抓住“沈阳国家都市圈”建设、俄罗斯符拉迪沃斯托克港（海参崴港）纳入吉林内贸货物中转口岸范围等政策机遇，积极参与同俄罗斯、农业和食品工业、旅游文化、物流等合作，带动消费振兴与经济发展。同时进一步完善首店政策，吸引国内外一线品牌落地。建议通过政策支持国际会展、国际赛事等举办，完善国际化的生活配套环境，同时进一步打造国际特色文化体验街区、网点等，激发消费活力。如大连打造国内日韩特色消费体验中心，长春打造购物中心版“韩国城”，哈尔滨打造荟萃俄式风味的美食之都。沈阳可发挥其社会消费品零售总额占GDP超一半的消费优势，进一步推动消费提质升级与消费国际化程度提升。
（四）打造城市新消费地标与新消费形象
在人民网“领导留言板”及“人民建议”版块，网民建议一是引进高端商业项目打造新消费地标。有网民提到，沈阳等“区域性国际消费中心城市”均有一些高端商业项目和商业地标，如沈阳有万象城、恒隆广场等高端商业项目，哈尔滨有中央大街等地标。但缺少类似skp、太古里、ifc、ifs等偏高端、改变城市界面的商业综合体，建议加大相关招商力度和政策性支持，打造新的商业消费地标。二是打造“打造避暑消夏胜地”。有网民提到，东北地区夏天气温相对温和，除冰雪经济外，建议打造避暑消夏胜地，增强“避暑消夏胜地”形象标签宣传，增强城市吸引力和向往度。三是进一步丰富产品和消费供给。包括丰富国际品质进口商品、加大冰雪运动场地设施供给，打造一批高品质消费设施以及知名娱乐与体育赛事等。
注释：
