只有从单一的门票经济向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变，才能使旅游业逐步由资源时代进入一个财智新时代。
随着我国旅游产业转型升级，休闲度假成为主流。不少地区的旅游产业也正逐渐从传统型向集约型和开放型转变，旅游规模不断扩大，旅游产品不断升级，向市场释放出创新发展旅游的良好信号。
今年，辽宁省部分景区开始采取逐渐取消门票免费向游人开放的旅游举措增加人气，受到了游客的欢迎和社会各界的广泛关注。对此，辽宁省政协委员、辽宁省旅游局副局长王晓江表示，未来旅游景区的收入将不再由门票决定，收入将主要来自旅游景区参与互动项目及相关的配套服务产业。
先“吃螃蟹”带来社会效益
从去年11月份开始，沈阳市政府就以市长办公会的形式确定今年1月1号开始在沈阳几家A级景区先行先试取消门票。沈阳棋盘山国家4A级景区在冰雪旅游高峰来临之际率先取消门票，随后沈阳国家森林公园等景区陆续实行免门票。从景区现实操作的结果看，免票后，人数大幅增加，带动了相关经济收入，效益明显好于门票收入。
据沈阳棋盘山风景名胜管理局书记程利介绍，棋盘山实施免门票是今年沈阳市政府十大惠民举措之一，元旦小长假期间，从进入景区的车辆数量来看较之去年增加了近两倍，旅游收入同比有所增长。往年景区靠门票所得的收入，现在由政府补贴，收入稳定。免门票举措出台后，景区在增加旅游创收的同时也为游客到景区观光旅游带来了新的利好。业内人士认为，景区免门票首先会增加人气，在一定程度上对整个旅游产业链起到完善和拉动作用，政府主导鼓励更多的旅游资源向公众开放是一项长远工程。对于今后辽宁旅游业如何在突破中求发展，怎样实现景区的可持续发展，王晓江指出，要把产业转型作为重点，实现景区从门票经济向旅游综合服务经济的过渡。
近年来，在大小假期，国内主要风景名胜区出现的游客量过载现象颇受关注。而为了减轻承载压力，更好地保护环境，不少景区开始通过提高门票价格、限制开放时间等办法来控制游客数量。而作为国家级重点风景名胜区的辽宁兴城海滨风景区，自2010年6月10日就开始尝试取消门票的做法，这在当时还引起了不小的争论。
兴城市旅游局相关负责人坦言，兴城作为辽宁新兴旅游城市，当时知名度还不高，海滨风景区自取消门票以后，游客比原先增加了50，旅游管理在当时也并未出现过多问题，海滨风景区当时通过免门票的举措确实吸引了更多的游客来兴城旅游，带动了当地整个旅游产业的发展。
景区免票只是“切入口”
辽宁省社科院副院长梁启东认为，景区取消门票，是为了抛砖引玉，吸引更多的游客来此旅游，以此带动周边服务等其他产业的综合发展，从而促进景区内的旅游消费，增加旅游收入，这也是旅游产业转型的必然结果。据了解，海滨风景区是兴城重要的旅游资源，也是辽宁省著名的旅游景点之一，该风景区收门票也有10多年的历史。它距离免费的龙湾海滨浴场不足10公里，很多游客因景区收取门票而不愿停留直接去到龙湾。
“在海滨取消门票之前，几十名游客因讲价不成乘大巴改道去其他景区也是常有的事。”海滨风景区一位工作人员说。也有游客曾表示，“每张10元钱的门票，限制了景区接待游客的数量，要是省了门票，我们肯定在景区内会有其他消费，景区肯定有的赚。”
阜新是辽宁省文化底蕴丰厚的旅游城市，温泉旅游资源丰富，天水谷温泉度假村作为阜新具有代表性的旅游品牌，之前一直采取传统的观光型发展模式，使当地的温泉旅游产业难以得到快速发展。今年以来，阜新提出把旅游业作为支柱产业发展，天水谷首先转变了经营模式，在加大开发和宣传力度的基础上打出休闲度假品牌，游客在入住酒店之后，可免费享受当地特色的弱碱性温泉产品，从而使游客入住率比往年提升了两倍，每天客流量可达千人左右。
景区取消门票之后社会效益明显，沈阳浑南区所辖景区都不同程度出现游客增加的情况。据沈阳棋盘山国家森林公园主任鳌国平介绍，自今年1月1日棋盘山风景区实施免票以来，来此滑雪旅游的游客有所增加，景区收入也有所提高。据统计，元旦期间，浑南棋盘山风景区、国家森林公园、森林动物园、东陵公园四大景区累计接待游客2.85万人次，比去年同期增长了179;经营总收入1500万元，同期增长199，迎来2015年首节的开门红。
“泛旅游模式”是未来方向
随着自助游游客的大量出现，传统的跟团旅游已经呈现萎缩趋势，这部分“团友”转为“驴友”的人数，在长线或出境游客中，已占到15的比例。景区收费带来旅游门槛的提高，把这部分游客挡在了门外。旅游是一个产业链经济，除了游，还关联着住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等多个行业。相关业内人士表示，门票是景区收入的重要来源，但是如果一味地追求门票效益，把门票看作是旅游收入的唯一来源，就会使旅游产业的发展走进死胡同。只有从单一的门票经济向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变，才能使旅游业逐步由资源时代进入一个财智新时代。
目前，辽宁省景区大多数旅游产业尚处于初级的门票经济阶段，景区在保护、开发、管理等方面都面临经费不足的困难，而门票收入就成为解决这些困难最重要也最直接的方式。事实上，过度依赖门票经济，让景区在开发增值项目上缺乏压力和动力，旅游产业的发展也因此难以实现新的突破。梁启东认为，“景区应该未雨绸缪，深挖潜力，提高服务水平，开发适宜产品，摆脱对门票的依赖，根据市场形势改变策略。”取消门票之后，景区当务之急是加强周边服务设施的软实力建设，在旅游服务拓展、旅游消费品生产等多方面、多领域谋求更大的收益。事实上，在“游、食、住、行、购、娱”旅游六大构成要素中，“游”应该排在首位，没有这个因素推动，其他环节的消费就无从谈起。（文/朱雪松周凤文）
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