马凌制图
“为什么我们产品质量比人家好，销路却不如人家？”“同样产品，为什么人家能卖出大价钱，我们却是白菜价？”2月22日，铁西一制造企业老总在企业调度会上抛出问号。
“缺少工业设计理念，是沈阳制造发展的桎梏，已成了沈阳制造发展的一个瓶颈。”来自国务院发展研究中心的一位专家指出。
来自沈阳市经信委资料显示，与沿海省份的企业相比，沈阳的工业企业缺乏专门的工业设计部门，且普遍对工业设计认知不足、投入很少。沈阳的工业设计与功能创新、使用创新、形态创新之间的互动不足，高端设计技术使用少，造成沈阳的装备制造业产品依然摆脱不掉“傻大黑粗”的传统形象，也让沈阳制造核心竞争力减少了许多。
收入可观
工业设计投入1元可撬动1.7万元
在位于浑南新区国家大学城的沈阳创新设计服务有限公司，几名80后的工业设计师正在对客户提供的产品图纸进行研究，他们需要通过工业设计软件，将产品的二维图纸升级到三维模型与概念性可视化产品动态演示设计，让客户在没有样机的情况下，实现产品的展示和预销售。
如今，工业设计，已经从传统的产品外观设计，到现在对于产品功能、结构、性能做整体优化，帮助客户实现产品价值的最大化、生产运行效率的最优化。沈阳创新设计公司正在做的这项工业设计服务项目，被客户形象的称为“电子说明书”，不仅能够帮助制造业企业提前销售产品，还能帮助企业展示产品的装配方法和使用方法，比传统的纸质版说明书更直观、便于理解。
在此之前，创新设计公司曾为铁西区一家泵类企业制作了一款产品电子说明书，透过利用现代化的工业设计软件把这款高端泵类产品包括每一个零部件、甚至螺丝、螺栓的装配过程，仅用一个11分钟的动画就进行完整的体现，让企业每年节约产品维护、新员工培训成本上百万元。此外，他们还为另一家企业做了一台工程车的电子说明书，在样车还未生产出来的前提下，帮助企业拿到4台产品的订单，且使产品从原有的几十万的定价增值到200万的销售价格，实现产品增值3倍……
“实际上，在传统产品因同质竞争中遭遇内外销困难的当下，一个好的工业设计，可以让一家企业脱颖而出，甚至让产品的价格翻数倍。在工业设计领域有一种估算，每在工业设计上投入一元钱，平均会带动1.7万元的销售收入。”沈阳创新设计服务有限公司董事长张剑说。然而，她也承认，现在沈阳工业设计产业的发展氛围不太给力。
传统观念
工业设计只是产品的化妆师
“工业设计在制造业转型升级阶段中发挥的作用正在逐渐显现，只不过，东北地区的装备制造业企业在接受工业设计概念的反射弧较南方企业稍微长了点。”曾在长三角地区有过八年工作经验的沈阳木马工业产品设计有限公司总经理李彬坦言。
在回到东北老家工作的一年来，李彬有很多感触，“现在很多沈阳本土的企业以为，工业设计就是产品设计甚至造型设计。其实这是误区，现在的工业设计，更多的是去了解用户的需求，然后挖掘卖点，帮用户设计出方便、实用、科学，更符合人机工程学的产品。”李彬明显感觉，现在在沈阳，让企业从兜里掏钱买工业设计的服务非常困难。
在近几年推动沈阳工业设计服务的过程中，张剑感觉很累，“对于很大一部分为国内外厂家做配套的中小企业来说，工业设计是没有用武之地的，因为产品从内容到外延都是别人的，都是规定的，很多企业干的不是智慧创造，而是简单的加工代工。即使一些企业从加工代工走到了创造自主品牌阶段，其中不少仍然没有摆脱模仿的习气，企业发展不是靠创新的智力，而是靠模仿的能力，有的虽然可以暂时活得好，但不可持续。”
在工业设计领域摸爬滚打20年的李春伟深有感触，东北很多制造业企业对于自身技术不够自信，对工业设计公司的不信任表现得也尤为强烈。即便是设计公司与制造业企业签订保密协议，企业也无法将一份信任交给设计公司。
李彬则认为，很多东北的企业家没有意识到工业设计对产品形象提升能够发挥“四两拨千斤”的作用。
实现路径
政府推动 设计企业创新服务模式
工业设计对于制造业发展的意义重要性不容置疑。然而，无论做什么事儿，“头一脚”最不容易踢开。对于花钱的事儿，企业这只“脚”更难迈出。张剑曾经研究过世界各地工业设计产业发达国家的发展路径，她发现，无论是在德国，还是日本和韩国，政府在推进工业设计产业发展方面都起到了重要的推动作用，一般是由政府、行业协会、企业三方共同组成设计促进体系，保证设计产业政策的有效实施，通过购买公共服务、制定产业政策等方式提升当地工业企业对设计价值的认识。
张剑建议，沈阳市在推动工业设计产业发展之初，沈阳市政府要从顶层设计入手，组织全市相关部门、学者制定沈阳工业设计发展规划，指导沈阳设计产业健康快速发展。有了政府做推动者，工业设计企业也要有真本领。拥有十几年产品设计经验的沈阳国度真爱设计咨询公司董事长赵晓彬提出，工业设计公司必须要有自己的核心竞争力，如果没有创新服务，就会被淘汰。赵晓彬还提出，未来，工业设计公司和工业企业可以不再是单纯的一锤子买卖关系，双方的合作模式可以变成利益分成或者技术入股。这样一来，工业企业既减少了设计成本，又收获了设计效益，工业设计公司也有生意可做，双方对彼此负责，“婚姻”也许会更长久。
“在新一轮工业革命背景下，工业设计已经成为制造业竞争的核心动力和源泉之一，尤其是装备制造业转型升级的重要手段，沈阳造业要想摆脱同质化严重和利润率日渐稀薄的窘境，就必须补齐工业设计这个短板。”沈阳市经信委工业生产要素协调处副处长冯浩强调。沈阳日报、沈阳网记者黄超
