来源时间为：2019-10-13
来源网络发布时间:2019-10-1300:07:02
沈阳百货购物商场
分众传媒曾经是被学术界和资本追逐的对象。随着岁月的流逝，他们的光芒在逐渐的退出。是该总结和反思这些明星企业的时候了。分众传媒是一个能够把握时代机会，在一个小小电梯口成就一个上市公司，这可以算作一个奇迹。
再加上领导期望值又高，于是恨不得一下子启动全国市场立竿见影，迅速做成领先品牌，而在没有实用性、实操性和实效性的战略营销思想指导，全然不顾自身现有营销资源能否屁配得上，其结果必然是竹篮打水一场空。四、喜欢模仿照搬现有成功品牌的运作模式。别的品牌产品通过诸如会议营销、体验营销、服务营销、文化营销等种种方法或营销手段运作成功了，
加上营业人员经过专门的培训，服务起客户来很是专业，销量一直领先于当地零售门店的例不得不提醒众多经销商的是，重度忠诚者是企业最大的利润源，中度忠诚者则是在几个品牌间游离，而频繁转换品牌的轻度忠诚者也许比重较大，
一、分众传媒的成功理由
1、把握了电梯口的机会。
中国的大规模的楼宇的出现，汇聚了大量的人流量，这些人流量成为一种商机。电梯口成为汇集人流的主要场所，因此就具有商业价值，这也成为一个绝佳的商业开发的场所和机会。
2、电视机的发展为电梯口商业开发提供了技术性条件。
电视机原来体积庞大，只能够放在家庭的客厅。而液晶电视和超薄电视的出现，出现了挂壁的电视，这也为电视机走出客厅提供非常好的条件。
对这种划分敌友的方法，笔者认为是一种典型的对比定位法。将小米为代表的网络饥渴营销划分为一类，靠烧钱起家，而把切切实实做技术研发、制造、做线下渠道的手机企业划分为另外一个阵营。据据欧盟委员会2016年12月底发布的“2016全球企业研发投入排行榜”，2016年华为以83.58亿欧元（608亿元）研发投入位居中国第一、世界第八。
适合的就是最好的。原因是由于双方实力相当，在今后的合作过程中才能够相互尊重，才具有忠诚合作的基础，从而避免“店大欺厂”现象的发生。现在企业都十分注重顾客数据库建设，企业可以通过了解顾客不断改变的需求来创造新的价值。
3、广告业的发展推动了开发技术的大幅度提升。
大规模的车体广告和商场广告，以及街头的广告，这些为电梯口的商业价值的产生提供基本的商业环境和商业开发的能力储备。
4、资本的介入，为电梯口的开发提供了后续的动力。
资本是非常有力量的，资本的这种力量为电梯口的商业开发提供了充足的动力来源。首先是风险资本的敏锐眼光和适当时机的介入，推动了分众传媒的发展速度。而后期在美国的上市，推动这种模式的成熟。
总以为自身原先行业积累的品牌效应和社会资源能够延伸或嫁接到新的保健品行业，不深入研究消费需求，不精确掌握市场脉动，以为只要财力雄厚，托起一个保健品何足挂齿，实在是乐观过头了。要知道，行业不同，门道就有差异，更何况保健品行业是当今市场化运作最为惨烈的。二、自身缺乏与运作保健品的相配套专业性、有效性、系统性营销资源支撑。
同样在奶粉行业，经销商利用手中几个奶粉品牌，在居民区、菜场或人流量大的位置开起了奶粉专卖店，弱势品牌在选择代理商的具体操作实践中，可以通过建立“亮点工程”和“样板市场”的策略模式，集中厂家有限的营销资源，在特定的卖场和区域市场做出一定的影响。
5、智能手机没有大规模的出现，为分众传媒的产生提供时代的缝隙。由于没有大规模的智能手机的出现，人们在电梯口显得无聊，加上中国的楼宇设计不合理，以及在早和晚电梯口的拥挤人群，这些客观上具有商业价值，给了人们一种很好的商业开发的环境。
