这种打着“赔本甩卖”的翡翠店十分常见。他们的商品标称原价2800元、3800元不等，但甩卖价仅为100元。如果商家不能证明商品原价的确是数千元，就涉嫌虚假广告。经济日报记者佘颖摄
原标题：新《广告法》有效治理广告乱象
今年9月1日正值新《广告法》实施一周年。这部去年9月1日生效的新版《广告法》对虚假广告、明星代言、未成年人代言、互联网广告等都作出了规定。同时，国家工商总局还启动了广告监测平台，覆盖全国所有市级及市级以上媒体。
“监测显示，2015年9月以来，广告违法率比新《广告法》实施前下降了84.29。”近日，国家工商总局广告司司长张国华表示，新法施行一年来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件，罚没款约4亿元，有力震慑了虚假违法广告行为。
“吹牛”不上税，但要罚款
千金求来的秘方、能100提升美白效果的化妆品、获某国际权威机构认证……公众已经接受了这类广告语言的习惯性“注水”，有很多企业为了营销不惜弄虚作假，特别是在互联网上，牛皮满天飞，谁也不负责。
对此，新《广告法》明确了下列5种虚假广告情形：(一)商品或者服务不存在的；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
各地工商管理部门以此为依据，开展了大规模虚假广告整治行动。例如：浙江象山倪氏堂医学科技有限公司在公司认证的微信公众号“老倪膏药”“老倪团队”和淘宝网店“倪氏膏药”等平台上，宣称“老倪膏药由倪氏堂百年传承秘方加以现代工艺加工而成，象山已有30余年实体店历史；轻症1—2疗程，重症3—5个疗程可痊愈”……
经调查，公司开设实体店不过四五年，根本不是老店。另外，老倪膏药生产厂家并未使用当事人的配方，秘方一说根本不成立。而且，所谓著名商标“老倪”尚未注册成功。
就是这样一款假出身、假秘方、假名牌产品，在微商里卖出高价：老倪电极贴片，进价29元/盒(10贴/盒)，实体店、微商售价最高达150元/盒。
象山县市场监督管理局调查后认为，企业宣称的治疗疾病功能，明显超出批准的产品适用范围，属于发布虚假广告。浙江省工商机关于2016年2月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款80万元。
这一回，“吹牛”真的要挨罚了。
《新《广告法》1周年互联网广告告别野蛮生长》相关参考资料:
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